For Tiger Corporation
Total Branding, Outbound Marketing
Nous avons travaillé sur la stratégie de développement du nouveau produit de la société Tiger, et nous l’avons aidée à entrer sur le marché européen.
Tiger est extrêmement connu au Japon, mais en 2016, la reconnaissance de la marque en Europe était quasi inexistante. Comment établir la marque d’un nouveau produit dans ce marché européen ? Créer un scénario sur l’expansion en Europe a été le point de départ.
Ce projet de grande envergure a été pour nous passionnant, car nous sommes impliqués de la stratégie aux négociations de distribution, c’est à dire dans quel pays de l'UE, quel produit choisir et comment le lancer.
Comme le nouveau produit était un ustensile de cuisine, le point de départ a été en premier lieu la France, le pays de la gastronomie. Étant aussi un pays pro-japonais, nous avons jugé qu’il était le mieux approprié par sa grande compréhension envers la cuisine et la culture japonaise. Nous avons cherché une agence chargée du marketing local et de la publicité, et nous avons également effectué un développement de marché.
Maison&Objet 2019, TIGER Booth
Le nom du nouveau produit est « Maho Nabé ».
C’est resté intentionnellement en japonais, mais la lettre ”é” du français a été adoptée pour que la population locale puisse se familiariser davantage avec. Nous avons représenté d’une manière simple, le concept de la transformation de la bouteille isotherme en marmite.
La marque a été également déposée au niveau international. Avec une durée de préparation d’environ deux ans, « Maho Nabé » a accueilli le chef français trois étoiles, Alain Passard, en tant qu’ambassadeur, et a développé les lignes directrices créatives basées sur le visuel, qui seront bien accueillies en France, comprenant des photos de plats prises par un photographe renommé ayant photographié des articles pour Bulgari, Hermès ou encore Cartier, ainsi que des vidéos promotionnelles et un brand book.
En septembre 2018, il a été présenté au Maison&Objet (abr.M&O), le plus grand salon international du monde de Paris, et a réussi à décrocher un contrat de vente exclusif avec le grand magasin français « Le Bon Marché », à partir de décembre de la même année. En 2019, outre ”Le Bon Marché”, « Maho Nabé » a poursuivi l’extension de ses points de vente au grand magasin « BHV » de Paris, dans la chaîne de magasins « La Bovida », ainsi que dans les magasins généraux de Paris, et son expansion continue.
Chef Alain Passard, Maison&Objet 2019, TIGER Booth
En septembre 2019, le chef étoilé Alain Passard a fait une démonstration de cuisine du « Maho Nabé », au stand TIGER de M&O. Comme pour l’édition 2018 de M&O, dès que M. Passard, à l’état d’esprit attentionné, arriva au stand, un grand nombre de personnes s’était rassemblé. Il cuisina des plats aux visiteurs et leur donna l'occasion d'expérimenter directement les saveurs préparées au « Maho Nabé ». Le « Maho Nabé » transmet efficacement la chaleur et fait bien ressortir les saveurs des ingrédients. Les participants ont clappé de la langue, devant les plats colorés, aromatiques et savoureux réalisés par Passard.
A droite Chef Alain Passard, à gauche Yoshisato Kikuchi, président de Tiger Corporation.
Comme en septembre 2018, la personne animant le stand TIGER avec Alain Passard, fut son élève, Julie Bavant. Elle est également réputée pour être une spécialiste en matière de cuisine végan, qui n’utilise pas de produits d’origine animale. Le « Maho Nabé » a aussi montré tout son potentiel pour les recettes végétariennes.
